Google TrustRank与Hilltop算法

　由于搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖超链接，而且连接的质量越来越显得重要。这种情况，需要对链接的来源站点质量进行判断。更重要的是，以前依靠连接和相关性来决定排名的方式，已遭到了各种各样作弊行为的挑衅，Spam的横行，直接导致了Google必须找到一种新的反作弊机制，以确保高质量的站点来获得搜索引擎的亲徕。这种情况下Sandbox和TrustRank被提了出来。意图确保好的站点能获得更高的搜索表现，并加强对站点的审核。Google自己关于TrustRank的最初论述也提到了这些.

 

　　TrustRank算法最初来自于2004年斯坦福大学和雅虎的一项联合研究，用来检测垃圾网站，并且于2006年申请专利。TrustRank算法发明人还发表了一份专门的PDF文件，说明TrustRank算法的应用。

 

　　PageRank不是决定页面相关性的唯一因素。在这篇文章里，我们讨论两个众所周知的算法，即Hilltop算法及TrustRank(信任级别)。

 

　　(1) Google TrustRank

 

　　我们采用半自动的方法从垃圾文件中筛选出质量较高的文件。首先，我们依靠一个专家去评估出一系列的”种子”页面。只要我们手工去识别这些受到好评的”种子”页面后，利用链接结构，我们就可以去寻找其他质量可能不错的页面。

 

　　总结一下TrustRank的工作原理：我们先人工去识别一个高质量的页面(或称其为”种子”页面)，那么在”种子”页面上存在链接指向的页面也有可能是高质量的页面。得到”种子”页面链接的页面，其TrustRank就越高，与”种子”页面链接深度越大的页面，其TrustRank自然就会慢慢降低(关于链接深度，请查看《SEO教程：搜索引擎优化入门与提高》中的“链接策略”一章)。

 

　　一旦”种子”页面确定下来，那么就很容易从高质量页面中筛选中垃圾页面。基于TrustRank的逻辑大概是这样的：

 

　　1. 高质量页面一般都不链接至垃圾页面;

 

　　2. TrustRank值会随着页面的过渡而逐渐降低，即某一页面与”种子”页面的链接深度越大，那么TrustRank值就会越低;

 

　　3. 最权威的网页就是”种子”页面本身。

 

　　例如：常见的”种子”页面包括DMOZ，Yahoo目录等。有人曾把TrustRank比喻为高质量页面的许可证。

 

　　(2) 关于“Google TrustRank与Hilltop 算法”的一些有趣的观点：

 

　　1. 链接权重继承因素;

 

　　2. 人工评估认为权威的页面将获得更高的权重。

 

　　TrustRank是由Google后来的员工提出来的，低质量的分类目录对于提高页面的排名依然有好处，但正如SEO专家们已经呼吁多年的，低质量的分类目录的影响力正在慢慢消失。为了保持排名的稳定，我们必须指出如何去得到”种子”(权威)页面的反向链接。

 

　　Aaron Wall 在很久前就提出：“我们最好把互联网看到是一个巨大的社会网络”。这种观点到目前还被认为是正确的。链接体现出了人们之间的关键字，但是最好的链接是不能购买的- 正如我们在现实中是购买不了友谊的。

 

　　我们在进行搜索引擎优化时，如何去利用TrustRank呢?

 

　　如果你所处的是一个具有竞争的行业，那么Google极有可能利用TrustRank去决定”种子”页面以及过滤掉商业垃圾页面。这个关键就在于我们如何去识别”种子”页面(”种子”网站)，然后从他们上面得到反向链接。

 

　　在评估潜在链接伙伴时，我们最重要的是选择“种子”页面或者与种子页面存在链接关系的页面。怎样去识别这些页面呢?主要有几种方法，例如：这些页面上的信息对于用户来说是否有价值;权重高不高;域名开通及被收录的时间有多长。

 

　　最后一点非常重要，新的商业网站不大可能会成为“种子”网站，因为旧域名所指向的网站通常是其行业的创始者，他们通常为行业带来巨大的改变，这些网站中往往会存在一些种子网站或者种子页面。