垂直电商塑造品牌价值的核心是什么

　　显而易见，这些大的平台商也都是从垂直领域成长起来的。垂直领域的优势在于专注和专业，能够提供更加符合特定人群的消费产品，满足某一领域用户的特定习惯，因此能够更容易取得用户信任，从而加深产品的印象和口碑传播，形成品牌和独特的品牌价值，这也是小资本创业企业的必经之路。

　　垂直电商如何塑造品牌价值呢?可以从两个方面着手：

　　一、精准的差异化定位

　　二、独特的品牌附加值

　　看两个实例：

　　实例A: 小米手机

　　为什么小米手机每次发售都供不应求呢?通过对比可以发现最主要的原因是国内手机同质化现象严重，低格、质量差、品味低端，花稍的外表下只能玩一些最基础最简单的应用，没有任何产品附加价值。小米手机定位于发烧级玩家、高端配置、低端价格、丰富应用、独特的概念，可以用“苹果的性能，山寨的价格”来概括。正是这些因素成功定义了小米手机的品牌和品牌价值。

　　实例B: 新疆果业

　　为什么新疆果业能在短短几年成为新疆最大电商企业呢?按常理来讲，新疆并不适合做电商。一来缺乏电商的环境，二来路程太远，产品运输不便，快递速度受制约。他们是怎么将劣势转化优势的呢?观察发现，他们正是通过精准的差异化定位和独特的产品附加值这两点来影响用户习惯的。道理很简单，同样是兰州拉面，在兰州做的味道和其他地方做出的味道截然不同，它们正是采用这种方式实现产品价值的。在其官方网店中可以看到有两款产品，定位完全不同。一是西域果园，依托新疆独特的地理位置优势，以37度线来定义产品属性。众所周知，37度是世界公认的最佳水果生产带，最容易引发吃货们对品质的共鸣。二是丝路宝典，以古丝绸之路的名义定位产品。丝绸之路的繁华神秘和唐朝贵妃吃枣的传说有机的融合在一起，无形间升华产品的附加值

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