百度竞价账户结构一共分为四层：账户-推广计划-推广单元-关键词/创意，其中四层账户结构，关键词与创意是多对多的关系，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用百度搜索推广的账户结构，可以做到：
* 制定精细的推广方案
1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。
2.将意义相近（如：服务器托管－托管服务器）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。
* 进行灵活的推广管理
1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。
2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
* 实施科学的效果评估和优化
1.对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。
2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
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