昨天（11月19日），京东正式宣布推出“JDPhone”计划。中兴旗下高端品牌努比亚今天全新上市的nubia Z5S（大牛）和nubia Z5S mini（小牛2），成为首批入选该计划的手机。
晚些时候，京东集团副总裁兼通讯事业部总经理王笑松在自己的新浪微博上发布了“大牛”、“小牛”的价格——“nubia“大牛”1999元，nubia“小牛2”1499元。”并再次强调，JDPhone计划就是要给用户带来最震撼的产品和最良心的价格，11月26号就可以在京东预约，底气十足。
京东的底气来自哪？
王笑松的底气来自于京东手机业务的迅猛发展，在京东方面给出的数据表示，从2007年上线手机业务以来，一直保持着接近300%的复合增长率，在自营的B2C市场，京东手机的份额超过了70%。在京东给记者的新闻通稿里骄傲的写到：“从上游的手机芯片提供商，到知名的手机品牌商，再到下游的中国三大运营商，均与京东建立了战略合作。目前，京东已经成为中国最大的手机零售商。”
在昨天的发布会上，王笑松也强调，因为京东目前已经有一亿以上的注册用户，仅手机用户就达3000万，7年时间已经销售3000多万部智能手机，已经具备了通过对用户的积累和反馈，进而定制手机的能力。
王笑松说：“之所以推出JDPhone计划，就是为了充分利用、整合现有的资源，以最良心的价格，为用户提供具有最佳体验的手机产品。“大牛”、“小牛”的外观、品质、用料及性价比完全颠覆了现有机型。”
他称，现在90%的智能手机并不是顾客所期待的，运营商定制机过于强调成本，而研发工程师并不了解用户的需求。
在王笑松给出的愿景中，未来，京东还将把电子书、数字音乐乃至虚拟运营商等服务资源，逐步整合进JDPhone计划，以便为用户提供更加多样化、个性化以及增值的服务，由此，奠定京东在移动互联时代的优势平台地位……
颠覆？事实真如此吗？
看到王笑松的话，笔者很想反问一句，什么样的价格是最良心的价格？什么的体验是最佳体验？凭什么京东就觉得1999和1499，就是最良心的价格？仅仅是“大牛”（搭载极速四核2.3GHZ骁龙800处理器，1300万后置+500万前置摄像头；7.6mm至薄、126g至轻、2.67mm至窄边）；“小牛”（薄至7.6mm，机身重量缩减到了令人惊叹的120g，3G全网通；1300万后置+500万前置摄像头）这些硬件就足以觉得这样的价格就是最良心的？
笔者不想评论“大牛”、“小牛”在功能上与其他手机的比较，单说京东卖自己定制机这件事，是否在电商平台上手机卖得好，就有必要推出自己的定制机，并相信自己做出的手机就一定能卖得好？就象每一个父母一样，潜意识里都相信自己的孩子一定是世界上最聪明、漂亮的孩子，京东是否觉得因为3年卖出了3000万部手机，就一定知道用户的需求？就一定觉得掌握了1亿注册用户的喜好？如果单从数据出发来看，淘宝目前有8亿的注册用户，手机淘宝用户超过3亿，小米在双11卖出了5.3亿的产品，是否也意味着他们更能掌握用户的需求与喜好，从而也更能相信自己做出的产品一定是“最良心”、“最贴心”、“性价比最高”？
京东此次推出自己的定制机，其目的是显而易见的，借“中兴”的壳，做“京东”的事，通过定制机实现自己在移动互联端口的突破。无论是阿里还是易迅，这两家京东的“死对头”都各自完成了自己在移动端的布局，阿里有支付宝钱包，易迅有微信支付，而京东，除了商城，还没看到其在移动端有什么动作和发展，尽管它早早地就封杀了“支付宝”和“财付通”。但这两家带来的压力，真是让京东又嫉又恨。
从目前JdPhone发布的数据和规划来看，并没有透露出京东在移动互联上有什么突破性的东西，除了定制手机、定制内容之外。试想，如果我们都是消费者，拿着这样的一款手机，除了能够浏览京东商城，还能享受到怎样的专属服务？至少，现在，我们都没看到。从理论上说，京东通过走定制机路线来掌控自己在移动端的入口，这个思路没错。但京东应该想明白一点，京东用户真正的需求在哪儿？是不是只是单纯的硬件“牛掰”就能通吃天下？
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