企业如何利用微博营销品牌

   微营销时代，企业营销推广与其说是渠道与方式的竞争，不如说是创新与品牌的竞争。深入探究微博营销，得出的结论是以微博营销为核心的微营销时代已经到来，并深刻影响市场格局，企业营销推广模式发生变化，微博营销将推动企业品牌实现大发展。

    那么，企业应该如何充分利用微博营销手段抓住品牌构建机遇，让企业品牌借助微博营销实现广泛宣传呢?

    一、微博营销时，首先必须要进行实名制，并注重微博经营和产品建设。企业根据客户需求在微博上发布产品信息前，要在粉丝中树立正面企业形象，可以通过发起话题讨论，博文撰写等方式赢得粉丝好感，最好成为脖圈里的“意见领袖”，这样产品信息才更有机会获得粉丝认同、关注甚至消费，当购买者有欲望去购买产品时，企业要认真分析用户需求和产品架构，把最合适、质量最好的产品送达消费者手中。如此一来，能稳固企业微博在粉丝中的可信任形象，从而形成一种良性循环。

    二、认识微博是可以提升企业品牌认知和品牌知名度、诚信度的平台。在微博出现之前，消费者信息接收是被动的，而在微博上，由于微博的双向互动性，消费在互动中获得求证信息，一方面提供了更多企业与客户之间直面交流的机会，一方面企业品牌传播行为能够在与消费者互动中主动让他们更加深入了解品牌和产品。消费者通过微博对企业产品产生认知，企业通过微博用各种方式提升品牌知名度和美誉度，双向作用于企业品牌建设，为品牌的培养和建立创造了良好的平台和环境。

    三、充分挖掘微博口碑营销功能，建立脖圈口碑形象。微博营销提供一个交流、互动以及分享的平台，一旦消费者对企业产生依赖和认同，继而表现在微博上，将有可能立刻引起脖圈其它粉丝的好奇甚至好感，从而开始关注企业。微博营销过程中，一个赞赏的声音形成的口碑影响，能让消费者主动为企业进行传播，这种传播的影响力远远大于广告投放和自我宣传，是企业通过微博营销实现品牌构建的重要力量。

    企业要做好营销推广抢占更大的市场份额，需要时时关注时代发展动向，充分利用微博营销等新型推广手段。微博营销一小步，企业品牌构建一大步，在未来的发展中还有更多的机遇待企业来挖掘。